Det moderne samfunn, der alt kjøpes og selges, påvirker alle områder av menneskets eksistens, inkludert hans tenkning og karakter. Med begynnelsen av det nye århundret blir personlighetens markedskarakter stadig mer utbredt. For personer med en markedsorientert personlighet kommer suksess til uttrykk i hvor fordelaktig de kan presentere seg for å konkurrere med andre. Det som er viktig for slike mennesker er ikke selvrealisering, selverkjennelse, selvuttrykk, men suksess fra salget deres, etterspurt i markedet. Det er viktig for dem å vite hvilken type personlighet som nå er på moten, og de prøver å være slik de trenger å se ut for å bli etterspurt, få en prestisjetung jobb og en høy lønn Markedsorientering av karakter bidrar ikke til utviklingen av potensialet som ligger i en person av natur, men til dannelsen av eiendommer som kan tilbys for salg. Det vil si at en person oppfatter seg selv som en vare. Samtidig kan han ha svært ulik økonomisk situasjon og sosial status. Noen av disse personene jobber for seg selv og har en stor egen inntekt, mens andre jobber for innleie og får fastlønn Suksessen til slike personer avhenger nesten helt av hvor lønnsomt de kan selge seg selv på markedet, hvordan de skal presentere og overbevise kjøpere i deres konkurranseevne, ambisjoner, energi og intelligens. Utdanning for dem handler om å skaffe seg mye informasjon som vil være nyttig i markedet. Ønsket om å lære oppstår ikke av interesse for fag eller læring som sådan, men som et resultat av forståelsen av at kunnskap tilfører verdi forakte de upraktiske og ikke-monetære, etter deres mening, yrker som ikke har en god pris på markedet. Med tanke på en person med en markedsorientert personlighet, kan vi nevne følgende egenskaper og egenskaper. Han oppfatter seg selv som både et produkt og en selger. Han bryr seg ikke om sitt eget liv, personlig lykke, det viktigste for ham er at han er egnet for salg.2. Streber seg etter å fullt ut tilpasse seg moderne krav, bevare etterspørselen for seg selv og bli nødvendig under alle forhold. Slike individer har ikke sitt eget «jeg», siden deres «jeg» hele tiden forvandles avhengig av eksterne endringer i markedet.3. Den stiller ikke filosofiske eller religiøse spørsmål: "Hva er meningen med livet?", "Hvilke nyttige ting må gjøres i livet?" etc.4. Ute av stand til å elske, hate, bry seg, være trist over noen eller nyte hverdagslige ting. Disse følelsene i øynene hans er gammeldagse, har ingen praktisk verdi og samsvarer ikke med karakter. Han lever bare av fornuft, og unngår både negative og positive følelser. Bryr seg ikke om noe annet enn hvor godt han fungerer i et markedssamfunn. Hans fremgang oppover karrierestigen lar ham bedømme dette.5. Føler ikke mye hengivenhet og kjærlighet verken for seg selv eller for andre. Dette skjer ikke fordi han er egoistisk eller følelsesløs, men fordi slike følelser er fåfengte, skjøre og ikke gir fordeler.6. Han er likegyldig til ting, selv om han elsker å anskaffe og konsumere. For ham er prestisjen og komforten som kommer av å eie dyre ting av stor betydning. Med den samme følelsen "konsumerer" han venner og elskere Målet til en person med markedskarakter er den nødvendige funksjonen under de gitte omstendighetene, derfor er hans reaksjon på verden rundt ham rent rasjonell!